評論：中國家電廠商在摸索走出消耗戰(zhàn)

中國各家電廠商正在加快轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)戰(zhàn)略?！度毡窘?jīng)濟新聞》3月22日報道稱，中國家電廠商的銷售總額在2015年陷入負(fù)增長。在市場增長放緩明顯的背景下，海爾集團開始向“智慧家電”等高附加值領(lǐng)域轉(zhuǎn)變。美的集團也在收購東芝的白色家電部門。3月9日-12日在上海舉行的“中國家電及消費電子博覽會”上，能看出各廠家正在為擺脫消耗戰(zhàn)而進行摸索。

“中國家電工業(yè)結(jié)束了高速增長”，3月9日主辦方中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)這樣表示。

據(jù)該協(xié)會介紹，2015年中國家電廠商的銷售總額為1.4萬億元。2006年-2010年的平均年增長率為19%，2011年-2015年也實現(xiàn)了每年10%的快速增長。但在經(jīng)濟減速和市場飽和的背景下，2015年單年的銷售總額卻負(fù)增長0.4%。

在市場環(huán)境發(fā)生巨變之下舉辦的家電展中，中國大型家電廠商均轉(zhuǎn)向了高附加值的商品。

海爾展出了可聯(lián)網(wǎng)的智能家居和高端家電品牌“卡薩帝”。海爾董事局副主席梁海山在講演中指出，傳統(tǒng)家電企業(yè)的業(yè)務(wù)模式正站在岔道口，海爾將不再單純銷售硬件產(chǎn)品，而轉(zhuǎn)向符合用戶需求的銷售“體驗”戰(zhàn)略。

2016年1月，海爾宣布將以54億美元收購美國通用電氣(GE)的家電業(yè)務(wù)，希望以此消除海爾的“低端品牌”印象，開拓海外市場。

計劃收購東芝白色家電部門的美的在家電展上宣布，將和美國通用汽車(GM)合作。通用的車載信息系統(tǒng)“安吉星”(OnStar)將與美的智慧家居“M-Smart”聯(lián)手，通用汽車的用戶有望在未來使用安吉星遠(yuǎn)程操作家中的美的家電。

中國家電市場陷入了消耗戰(zhàn)。例如，2015年1-11月主要城市的空調(diào)銷量同比減少16%，銷售額也同比下降20%。當(dāng)市場不斷縮小，為了去庫存的價格競爭將更加激烈。

近100家新興家電廠商也在家電展上亮相。他們的冰箱、洗衣機的設(shè)計性也很高，外觀上和大品牌并沒有多大差別。這些新興企業(yè)的加入讓家電消耗戰(zhàn)火上澆油，為了殺出一條血路，各大廠商紛紛走向了高附加值的方向。