電視銷量不及預期 兆馳股份去年凈利下滑近半

2月29日，兆馳股份發(fā)布的業(yè)績快報顯示，公司2015年營業(yè)總收入為60.77億元，同比下降14.49%，歸屬于上市公司股東凈利潤則幾近腰斬,降幅達47.94%，僅有3.46億元，而2014年為6.65億元。

對于凈利潤大幅下滑的原因，《每日經(jīng)濟新聞》記者致電兆馳股份總裁康健，對方表示不方便接受采訪。

在彩電行業(yè)大環(huán)境競爭嚴峻的同時，2015年企業(yè)間的價格戰(zhàn)更是讓業(yè)績雪上加霜。記者注意到，某電商平臺上一32寸智能液晶電視已直降到千元水平，彩電行業(yè)的價格戰(zhàn)早已“無底線”，惡果已然顯現(xiàn)。此外，兆馳股份去年聯(lián)合東方明珠等企業(yè)合作推出了風行超維電視，試圖使企業(yè)升級為互聯(lián)網(wǎng)平臺服務型企業(yè)，但目前該領域玩家眾多，公司面臨的挑戰(zhàn)巨大。

第四季度虧損近8500萬

兆馳股份在2015業(yè)績快報中分析稱，一方面，由于受外部市場環(huán)境的影響，公司液晶電視銷售收入有所下降，雖然LED產(chǎn)品銷售收入較上年略有增長，但各產(chǎn)品的毛利率均低于去年同期水平進而影響利潤，同時公司位于福永、沙井、松崗、光明的工廠整體搬遷至布吉下李朗兆馳工業(yè)園，使得生產(chǎn)受到一定的影響；另一方面，因人民幣貶值，導致公司匯兌損失較去年同期大幅增加。

而兆馳股份2015年三季報顯示，前三季度凈利潤為4.32億元，相比上年同期僅下滑14.09%，同時預計2015年度全年凈利潤降幅為-25%~0。事實上，兆馳股份2015年全年的凈利潤3.46億元，降幅47.94%。這也意味著，兆馳股份在2015年第四季度虧損了將近8500萬元。

對此，兆馳股份表示，公司2015年度業(yè)績快報披露的經(jīng)營業(yè)績與前次業(yè)績預計存在差異的主要原因為：2015年第四季度公司銷售訂單不如預期，營業(yè)收入較上年同期有所下降；人民幣持續(xù)貶值，公司外幣資產(chǎn)和外幣負債匯兌損失大幅增加，進一步導致利潤低于預期。

兆馳股份此前在2015半年報中即表達了轉型的決心：公司深知在家庭電視的未來競爭中，內容和平臺的價值將遠遠超過硬件的價值，即由內容和平臺驅動硬件需求。

2015年末，兆馳股份正式宣布聯(lián)合風行在線、海爾、東方明珠和國美在北京發(fā)布了風行超維電視。康健當時就表示要3年實現(xiàn)1200萬臺的銷量。

兆馳股份計劃以工業(yè)智能制造優(yōu)勢為基礎，通過外延發(fā)展迅速整合優(yōu)勢內容資源及互聯(lián)網(wǎng)平臺，結合網(wǎng)絡和傳統(tǒng)渠道建立面向終端消費者的渠道體系，逐漸完成向互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務聯(lián)合運營的轉型。

價格戰(zhàn)致業(yè)績雪上加霜

事實上，不僅僅是兆馳股份面臨著巨大的經(jīng)營壓力，幾大傳統(tǒng)彩電巨頭同樣如此。四川長虹披露的業(yè)績預報顯示，預計2015年全年凈利潤虧損19.5億元。深康佳披露的2015年業(yè)績預報也表示，公司全年預計虧損12億~14億元。

據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)，未來2~3年中國電視銷量基本都在4500萬臺左右。同時借助于上游液晶面板的產(chǎn)能過剩和價格快速下滑，電視的銷售單價正不斷降低，各個品牌間的價格戰(zhàn)愈演愈烈。

去年9月，樂視就宣布其新品電視采用了產(chǎn)品定價低于成本價的全新模式。樂視的這一新策略一出，就招致另一互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的針鋒相對，并在次月推出同配置但價格更低的互聯(lián)網(wǎng)電視。

兆馳股份發(fā)布的風行超維電視價格同樣低得驚人，43英寸4K電視價格已低至1799元，這甚至比一部國產(chǎn)旗艦手機的價格還低。兆馳股份在公告中也坦承，各產(chǎn)品的毛利率均低于去年同期水平進而影響利潤。

資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬此前告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“現(xiàn)在彩電行業(yè)價格戰(zhàn)打得越來越激烈，像樂視、小米、等都開始做電視，但是絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視都不賺錢，基本是虧損賣電視。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。