2015年我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模破3000億元

京時(shí)間2月26日凌晨消息，第六屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇25日下午在北京舉行。論壇同期發(fā)布了《2015年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》)。報(bào)告顯示，2015年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模再創(chuàng)新高，達(dá)到3007億元，同比增長(zhǎng)49%。線上已經(jīng)成為家電市場(chǎng)強(qiáng)勁拉動(dòng)力。

2015年，我國(guó)家電零售市場(chǎng)從整體來(lái)看實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)，但從線下和線上市場(chǎng)分別來(lái)看，卻是冰火兩重天。線下零售量和零售額均出現(xiàn)不同程度的下跌，線上市場(chǎng)則逆市高速增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)整體家電零售市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的生力軍。

家電線上市場(chǎng)之所以搶眼，除眾多家電廠商對(duì)線上銷售渠道重視度進(jìn)一步提升外，也與電商平臺(tái)做大市場(chǎng)密不可分。

網(wǎng)購(gòu)增幅近五成，家電品類表現(xiàn)各異

《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，2015年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)到3007億元，同比增長(zhǎng)49%，略低于我國(guó)整體網(wǎng)上零售額53%的增長(zhǎng)水平。從家電網(wǎng)購(gòu)分類市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，大家電為862億元(包括平板電視389億元、空調(diào)195億元、冰箱151億元、洗衣機(jī)127億元)，小家電465億元，大小家電合計(jì)為1327億元；手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品約1680億元。

《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出，盡管家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，但2015年家電線上市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度均低于上年同期，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速趨于平緩。2015年，四類大家電的整體零售額同比增長(zhǎng)45%，增幅比上年同期回落27個(gè)百分點(diǎn)；小家電整體零售額同比增長(zhǎng)50%，增幅比上年同期回落28個(gè)百分點(diǎn)；但移動(dòng)終端產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)從上年的44%回升到48%，零售額亦明顯提升。

持續(xù)加大線上力度，老牌企業(yè)壓倒新軍

《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出，2015年，各家電品牌企業(yè)對(duì)電商的重視程度進(jìn)一步提升，線上零售量普遍實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。傳統(tǒng)家電品牌在全力擁抱電商之后顯示出其戰(zhàn)斗力，迅速超過(guò)因先發(fā)優(yōu)勢(shì)暫時(shí)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)黑馬企業(yè)，成為家電網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。

例如，在電視領(lǐng)域，海信不但以14.5%的零售額份額穩(wěn)居第一，還成為第三方電商平臺(tái)綜合銷量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)的唯一彩電品牌；在空調(diào)領(lǐng)域，2014年年底正式轉(zhuǎn)型擁抱電商的格力，2015年便以17%的零售額份額取得線上第一；在小家電領(lǐng)域，美的2015年線上零售額達(dá)到160億元，穩(wěn)居熱水器、凈水器等多個(gè)細(xì)分產(chǎn)品門類第一。

從品牌格局看，在彩電、冰空洗等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品線上市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)，只有在空氣凈化器、凈水設(shè)備等新興家電產(chǎn)品線上市場(chǎng)，國(guó)際品牌才有較大機(jī)會(huì)。

《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出，電商給企業(yè)帶來(lái)銷量的同時(shí)，也促使企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，家電企業(yè)已進(jìn)入數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)時(shí)代。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。