春節(jié)彩電市場銷售下滑 產品結構繼續(xù)升級

2016年春節(jié)促銷季，受市場需求提前透支影響，我國彩電銷售量、額均同比下滑，但在消費升級的推動下，彩電的產品結構進一步升級，大尺寸、超高清電視占比進一步提升，曲面、超薄電視銷售持續(xù)增長。

據奧維云網推總數據顯示：春節(jié)期間(2016.01.18-02.07)彩電市場零售量規(guī)模達435萬臺，同比去年春節(jié)下降2.1%;零售額規(guī)模達144億元，同比2015年春節(jié)下降4.0%。其中春節(jié)前兩周彩電銷售表現不俗，零售量同比增長12%;春節(jié)當周隨著大部分消費者返鄉(xiāng)，彩電銷量表現冷清，零售量同比大幅下降21%。

奧維云網黑電事業(yè)部分析師劉飛認為，春節(jié)彩電市場規(guī)模小幅下降的主要原因是需求提前透支，一方面消費者經歷了“雙11”、“雙12”、元旦促銷的輪番轟炸后，還未完全消化;另一方面今年的春節(jié)促銷又比去年提早了一個星期。

春節(jié)期間，線上渠道彩電銷售占比穩(wěn)步提升，成為拉動市場增長的主要動力。奧維云網數據顯示，春節(jié)期間線上彩電市場銷量規(guī)模達110萬臺，占比25%，同比增長32%;線下彩電市場銷量規(guī)模為325萬臺，占比75%，同比下降10%。

隨著消費升級及更新換代需求穩(wěn)步釋放，春節(jié)期間彩電產品消費升級趨勢依舊明顯，大尺寸、4K電視進一步普及，曲面和超薄也在加速滲透。據奧維云網線下監(jiān)測數據顯示，春節(jié)期間，智能電視的滲透率為77%，同比增長了8個百分點;4K超高清電視的滲透率為47%，同比增長了21個百分點;55寸及以上大屏電視的滲透率為27%，同比增長了9個百分點;曲面電視的滲透率為4%，同比增長3%;超輕薄電視的滲透率為3%，同比增長了3個百分點。

劉飛認為，2016年彩電行業(yè)產品升級趨勢仍將延續(xù)，高端化、精品化將成為彩電產品的發(fā)展方向，為彩電業(yè)開辟更為廣闊的市場。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。