洗碗機藍(lán)海待挖掘 高端嵌入式搶占先機

在家電行業(yè)陰霾籠罩的背景下，廚電交出了一份漂亮的成績單。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國家電行業(yè)整體規(guī)模為15300億元。其中，冰箱、彩電、空調(diào)等個別品類出現(xiàn)負(fù)增長，但廚電行業(yè)市場規(guī)模卻達(dá)到了690億，同比增長10.5%，成為家電行業(yè)新的增長點。

如果說廚電是2015年家電市場的一匹黑馬，那么嵌入式廚電就是廚電市場的大腿了。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年1-11月，嵌入式廚電(嵌入式電烤箱、嵌入式洗碗機、嵌入式微波爐)的零售額和零售量同比均出現(xiàn)明顯提升，特別嵌入式洗碗機線下渠道零售額同比增長達(dá)到93.6%。來自國美的銷售數(shù)據(jù)也顯示，嵌入式廚電2015年銷售額達(dá)到4.2億，連續(xù)三年保持70%以上增長。

嵌入式廚電在國內(nèi)發(fā)展時間較短，但隨著80、90后成為消費市場的主力，在智能化和高端化的推進(jìn)下，嵌入式廚電產(chǎn)品越來越受市場歡迎。以洗碗機為例，15年線上銷售份額26.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廚電的14.8%，比14年增長了一倍以上。在國外市場已經(jīng)成熟的洗碗機，隨著國內(nèi)居民消費水平的提高，開始出現(xiàn)市場增長的苗頭，國內(nèi)外廠商蜂擁而入，洗碗機成為廚電市場一大新看點。

西門子憑借國外成熟的產(chǎn)品和技術(shù)，在國內(nèi)市場上占據(jù)了比較明顯的優(yōu)勢，洗碗機品類線下市場占有率達(dá)到78.6%。在市場中的口碑表現(xiàn)也十分優(yōu)異，據(jù)《2015-2016中國高端家電消費調(diào)查報告》(以下簡稱“消費調(diào)查報告”)顯示，西門子成為消費者購買高端洗碗機的首選品牌。其中，型號為SN45M531TI的洗碗機憑借因其精湛的工藝及良好的市場表現(xiàn)，在近期舉行的“2015—2016中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎典禮”上，一舉奪得2015-2016年度紅頂獎桂冠。

據(jù)悉，紅頂獎獲獎產(chǎn)品需要通過層層選拔，最終每個品類僅一款產(chǎn)品誕生，必須是年度內(nèi)在技術(shù)先進(jìn)性、節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設(shè)計、品牌口碑、用戶體驗等方面均有出色表現(xiàn)的高端家電產(chǎn)品，素有“中國高端家電領(lǐng)域潮流趨勢標(biāo)桿”之稱。

紅頂獎組委會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，西門子洗碗機SN45M531TI完美的細(xì)節(jié)設(shè)計、水濁度傳感器光感技術(shù)、智能檢測餐具加載量等先進(jìn)卓越的技術(shù)運用，真正體現(xiàn)其高端嵌入式洗碗機的產(chǎn)品價值，獲得紅頂獎是實至名歸。

目前市場上的洗碗機大體分為臺式和嵌入式這兩種，嵌入式洗碗機因其保證洗滌量的情況下更節(jié)省空間來特點，更受市場歡迎。消費調(diào)查報告顯示，在選購洗碗機時，嵌入式的比重達(dá)到了57%，并且殺菌功能、快速烘干、洗滌方式成為了消費者考慮的主要因素。

據(jù)介紹，西門子洗碗機SN45M531TI擁有最先進(jìn)的IQdriver智能高效水系統(tǒng)，分階段進(jìn)水排水，對碗碟進(jìn)行充分淋漓和沖刷,同時應(yīng)用熱交換烘干技術(shù)，引導(dǎo)冷熱交替，加速烘干速度，最大程度的節(jié)約用水，除菌率達(dá)到99.9%以上，兼顧健康安全與節(jié)能環(huán)保，最終贏得了消費者的青睞。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，國內(nèi)洗碗機擁有率目前只有0.3%左右。市場空白較大。面臨這樣一個高速增長的藍(lán)海市場，已經(jīng)陸續(xù)有國內(nèi)外的廠家加入進(jìn)來。據(jù)了解，從2014年開始，海爾加大對洗碗機的推廣力度;美的集團(tuán)通過官微正式對外宣布其洗碗機業(yè)務(wù)由出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，并啟動合伙人商業(yè)模式;博西家電2015年11月在華首家洗碗機工廠正式落戶滁州，根據(jù)項目進(jìn)度，該工廠計劃于2018年年初正式投產(chǎn)，年產(chǎn)量初步規(guī)劃60萬臺。

在智能化風(fēng)潮愈演愈烈的當(dāng)下，以80、90后為主的消費群體對品質(zhì)、健康生活的追求，使得更高端、更智能、更美觀的產(chǎn)品受到了最多的關(guān)注。中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，嵌入式產(chǎn)品既符合高端化需求又滿足于智能化需要，勢必在2016繼續(xù)造就引爆點。而為進(jìn)一步推動嵌入式廚電的普及，在中國家用電器協(xié)會的倡導(dǎo)和支持下，廚電行業(yè)首次推行的嵌入式廚電推廣補貼活動已經(jīng)于2016元旦正式啟動。

目前，洗碗機市場處于不完全競爭狀態(tài)，但是隨著國內(nèi)品牌技術(shù)的日益完善，品牌格局將會出現(xiàn)變化。洗碗機市場正處于被加速培育階段，如果誰能夠率先生產(chǎn)出更適合中國消費者習(xí)慣的產(chǎn)品，誰就可能占據(jù)先機。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。