奧馬突變 姚友軍為何對(duì)雙主業(yè)有信心？

改變了股權(quán)結(jié)構(gòu)、擁有了全新基因的奧馬電器，今后將實(shí)行冰箱業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的“雙主業(yè)”經(jīng)營(yíng)模式。

2015年12月28日，在2015年的最后一個(gè)周一，奧馬電器股價(jià)報(bào)收93.75元。整整一年前，在2014年的最后一個(gè)周一，這一股價(jià)數(shù)值為20.15元;在2015年7月24日奧馬停牌前，這一股價(jià)數(shù)值為35.22元;2015年11月26日，復(fù)牌后的奧馬電器股價(jià)沖至迄今為止最高的128.98元。

這個(gè)上市不足4年的冰箱公司，創(chuàng)造了家電板塊上市公司的“股市奇跡”。

記者對(duì)奧馬冰箱副總裁姚友軍笑稱(chēng)：“當(dāng)初你給我個(gè)信號(hào)，我就發(fā)財(cái)了。”他卻說(shuō)：“你現(xiàn)在買(mǎi)也一樣發(fā)財(cái)。”

讓姚友軍如此信心十足的，正是奧馬電器全新的股權(quán)結(jié)構(gòu)和主營(yíng)業(yè)務(wù)模式。

新奧馬的基因

自2015年7月底開(kāi)始停牌順利避過(guò)股災(zāi)后，奧馬電器10月30日復(fù)牌后即發(fā)布系列公告，宣布終止此前籌劃的重大資產(chǎn)重組，同時(shí)宣布奧馬電器擬以6.12億元收購(gòu)中融金(北京)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)中融金)51%的股權(quán)，布局互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)。此外，奧馬電器還擬向不超過(guò)10名特定對(duì)象募集不超過(guò)26億元資金，全面發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)金融。交易完成后，中融金將成為奧馬電器的控股子公司。此前兩天，中融金董事長(zhǎng)趙國(guó)棟與蔡拾貳等人簽署《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，受讓奧馬電器3369.7萬(wàn)股，股權(quán)轉(zhuǎn)讓后，趙國(guó)棟將直接持有上市公司3369.7萬(wàn)股，持股比例為20.38%，從而取代蔡拾貳成為奧馬電器大股東、新的實(shí)控人。

業(yè)界驚呼：奧馬電器竟然成了互聯(lián)網(wǎng)金融控股的上市公司。與股權(quán)結(jié)構(gòu)變更相伴而來(lái)的是股價(jià)的直線(xiàn)飆升，在奧馬電器復(fù)牌后不足一個(gè)月，股價(jià)飚升為停牌前的近400%。要知道奧馬電器自上市之日起，股價(jià)一直在20~30元附近徘徊。

一個(gè)傳統(tǒng)制造業(yè)公司，加入互聯(lián)網(wǎng)金融的基因后，竟呈現(xiàn)出如此匪夷所思的結(jié)果。業(yè)界不禁質(zhì)疑，新奧馬還玩冰箱嗎?2015年11月26日奧馬電器14位高管集體辭去董事會(huì)職務(wù)的公告，更將這一疑問(wèn)進(jìn)一步放大。

對(duì)此，姚友軍在努力澄清。他表示，改變了股權(quán)結(jié)構(gòu)、擁有了全新基因的奧馬電器，今后將實(shí)行冰箱業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的“雙主業(yè)”經(jīng)營(yíng)模式。兩項(xiàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域均是重點(diǎn)，奧馬冰箱不僅不會(huì)削弱，反而會(huì)得到在實(shí)力上得到加強(qiáng)。

事實(shí)上，由于資產(chǎn)和業(yè)務(wù)發(fā)生重大變化，14位高管辭職是為了滿(mǎn)足新情況下公司治理的需要。公告顯示，14位高管辭職后，大多數(shù)進(jìn)入冰箱事業(yè)部任職。其中，王濟(jì)云任冰箱事業(yè)部總經(jīng)理;吳世慶任冰箱事業(yè)部副總經(jīng)理，分管研發(fā);姚友軍任冰箱事業(yè)部副總經(jīng)理，分管?chē)?guó)際營(yíng)銷(xiāo)及品牌業(yè)務(wù)。此外，張俊超、潘昌漢、江文洪、周建昌、佘修儀、黃冰均在辭去上市公司職務(wù)后進(jìn)入冰箱事業(yè)部任職。何石瓊、余魏豹、劉展成三人仍留任上市公司副總裁，何石瓊?cè)詾槎?，余魏豹在冰箱事業(yè)部分管?chē)?guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)，劉展成則在冰箱事業(yè)部繼續(xù)負(fù)責(zé)制造管理。而奧馬電器創(chuàng)始人蔡拾貳則在辭去公司董事長(zhǎng)等相應(yīng)職務(wù)后不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

最新公告顯示，趙國(guó)棟出任奧馬電器董事長(zhǎng)，饒康達(dá)等幾位中融金方面的高管進(jìn)入奧馬電器董事會(huì)。此外，由于此前奧馬電器為冰箱公司上市，此番股權(quán)架構(gòu)調(diào)整后，奧馬電器上市公司將下轄多個(gè)子公司，冰箱業(yè)務(wù)將進(jìn)入新設(shè)立全資子公司：中山奧馬冰箱有限公司。

姚友軍表示，互聯(lián)網(wǎng)金融的虛擬經(jīng)濟(jì)與冰箱業(yè)務(wù)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)合體，成為上市公司，是一個(gè)雙贏(yíng)的結(jié)果。“中融金此前一直在尋覓合適的上市伙伴。最終選定奧馬，一方面是因?yàn)閵W馬具有穩(wěn)定發(fā)展的實(shí)體經(jīng)濟(jì)因素，另一方面也看中奧馬靈活、高效、簡(jiǎn)單的股權(quán)管理結(jié)構(gòu)。對(duì)奧馬冰箱來(lái)說(shuō)，在新時(shí)期迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)金融的虛擬經(jīng)濟(jì)，不僅能激活股市能量，也為奧馬的實(shí)體業(yè)務(wù)打開(kāi)一片新的天地。”

姚友軍始終在強(qiáng)調(diào)，奧馬不會(huì)放松對(duì)冰箱業(yè)務(wù)的發(fā)展。他分析稱(chēng)，未來(lái)奧馬可能會(huì)收購(gòu)一些公司來(lái)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的發(fā)展，這部分的變化很快。“但冰箱業(yè)務(wù)始終是我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)最擅長(zhǎng)也最看重的部分。”

冰箱業(yè)務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整

在奧馬基因突變的2015年，中國(guó)的冰箱市場(chǎng)進(jìn)入更深的低迷期。奧馬冰箱的發(fā)展戰(zhàn)略也隨著市場(chǎng)形勢(shì)的改變而調(diào)整。

姚友軍表示，2018年奧馬實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)臺(tái)冰箱銷(xiāo)售規(guī)模的目標(biāo)沒(méi)有改變，但銷(xiāo)售重點(diǎn)將轉(zhuǎn)回海外市場(chǎng)。“過(guò)去兩年，奧馬依靠超高的性?xún)r(jià)比和成本優(yōu)勢(shì)，成為線(xiàn)上銷(xiāo)售冠軍。但在2015年，冰箱傳統(tǒng)巨頭的價(jià)格戰(zhàn)太激烈，導(dǎo)致市場(chǎng)幾乎沒(méi)有利潤(rùn)空間，奧馬品牌的內(nèi)銷(xiāo)受到限制。”

靠冰箱出口打出天地的奧馬冰箱，經(jīng)歷大力推進(jìn)內(nèi)銷(xiāo)的戰(zhàn)略之后，再次將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)回外銷(xiāo)?；仡^來(lái)看，蔡拾貳帶領(lǐng)的奧馬團(tuán)隊(duì)多年來(lái)在下一盤(pán)很大的棋——“老科龍”班底夯實(shí)制造基礎(chǔ)—全力外銷(xiāo)—外銷(xiāo)冠軍后，試水內(nèi)銷(xiāo)—品牌推廣后，謀求上市—成功突變后，重點(diǎn)突破優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。在這一過(guò)程中，不僅奧馬的高管團(tuán)隊(duì)獲益巨大，奧馬冰箱也成為新世紀(jì)以來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)新崛起并備受矚目的冰箱企業(yè)。

姚友軍介紹說(shuō)，隨著奧馬冰箱制造體系和管理體系的不斷升級(jí)優(yōu)化，目前奧馬冰箱的品質(zhì)及工藝再上一層樓。“今后出口的大冰箱會(huì)越來(lái)越多，無(wú)論國(guó)外傳統(tǒng)制造業(yè)如何重組，奧馬都具有獨(dú)一無(wú)二的制造優(yōu)勢(shì)。2018年1000萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)其實(shí)非常保守。”

事實(shí)上，僅就目前而言，奧馬冰箱的新階段只是剛剛開(kāi)始。除了上市公司股票市值飆升，引入互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)冰箱業(yè)務(wù)尚未起到實(shí)質(zhì)性的幫助作用。對(duì)于未來(lái)兩個(gè)主營(yíng)業(yè)務(wù)如何互補(bǔ)，姚友軍分析認(rèn)為，從冰箱業(yè)務(wù)來(lái)看，可以清晰看到兩層好處——其一是奧馬充足的現(xiàn)金流有了專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理，二是在供應(yīng)鏈及經(jīng)銷(xiāo)商方面有了可以操作的融資平臺(tái)。

對(duì)于業(yè)界關(guān)于冰箱業(yè)務(wù)被弱化的風(fēng)險(xiǎn)，姚友軍表示，目前來(lái)看兩塊業(yè)務(wù)均有各自專(zhuān)業(yè)的人員獨(dú)立操作，互相并不干涉。“互聯(lián)網(wǎng)金融的虛擬經(jīng)濟(jì)實(shí)際上風(fēng)險(xiǎn)較大，看中奧馬，正是因?yàn)閵W馬有實(shí)體經(jīng)濟(jì)作為支撐，所以?shī)W馬冰箱在新階段不僅不會(huì)削弱，反而會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)。”

據(jù)記者觀(guān)察，奧馬在復(fù)牌并宣布股權(quán)變更后的兩個(gè)月內(nèi)，人事上并沒(méi)有大的變動(dòng)，奧馬冰箱的高管團(tuán)隊(duì)中除戴珂離職創(chuàng)業(yè)外，其余崗位均沒(méi)有變化。在與多位奧馬高管交流后可以確認(rèn)，奧馬冰箱只是針對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)作出戰(zhàn)略方向的調(diào)整，而業(yè)務(wù)本身并沒(méi)有收到股權(quán)變更的影響。

記者對(duì)姚友軍說(shuō)：“下次有驚喜記得給我信號(hào)。”

他說(shuō)：“我們會(huì)創(chuàng)造冰箱行業(yè)更多的奇跡。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。