全國(guó)百家大型零售銷售首降 家電類下滑3.8%

乘上“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，傳統(tǒng)零售期待重奪霸主地位。不過(guò)，根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2015年全年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降0.1%，這是全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)自2012年以來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，傳統(tǒng)零售對(duì)抗電商蠶食市場(chǎng)的局面仍將持續(xù)，行業(yè)數(shù)據(jù)下降并未觸底反彈，傳統(tǒng)零售距離春天尚需時(shí)日。

首次下降

傳統(tǒng)零售的零售額持續(xù)下降的“苦”日子還在繼續(xù)。數(shù)據(jù)顯示，去年全年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降0.1%，增速相比2014年回落了0.5個(gè)百分點(diǎn)，自2012年以來(lái)增速連續(xù)第四年下降。

從各品類情況來(lái)看，除糧油食品類零售額同比增長(zhǎng)3%外，服裝類、家用電器類、金銀珠寶類集體出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，零售額分別同比下降0.3%、3.8%、3.5%;不過(guò)，化妝品類零售額則逆勢(shì)增長(zhǎng)1.8%，增速相比上年加快了1.2個(gè)百分點(diǎn)。

北京商報(bào)記者了解到，2011年至今，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額分別為22.6%、10.8%、8.9%、0.4%和-0.1%。雖然該統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)增幅連年下降，但出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)尚屬首次。與傳統(tǒng)零售相比，電子商務(wù)增長(zhǎng)依舊勢(shì)頭迅猛，根據(jù)艾瑞咨詢2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)3.8萬(wàn)億元，較上年增長(zhǎng)37.2%，仍然保持在較高的增長(zhǎng)水平。

尚未觸底

傳統(tǒng)零售企業(yè)雖苦心經(jīng)營(yíng)，但仍舊難逃零售額下降的命運(yùn)。有分析人士認(rèn)為，下降0.1%這一數(shù)字仍未觸底，未來(lái)幾年內(nèi)仍有下降可能。中百集團(tuán)董事、總經(jīng)理萬(wàn)明治對(duì)北京商報(bào)記者表示，糧油食品類增速小幅放緩，與近年來(lái)超市、生鮮等電商快速增長(zhǎng)不無(wú)關(guān)系，同時(shí)，小型生鮮連鎖店過(guò)去一年也大量出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)大型零售企業(yè)造成分流。

家用電器、金銀珠寶增幅斷崖式下滑則分別受到政府政策、國(guó)際環(huán)境的影響。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2013年家用電器零售額同比增速10.5%，增速較上年提高7.5個(gè)百分點(diǎn);金銀珠寶零售額同比增長(zhǎng)21.7%，增速較上年提升9.9個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)，上述商品2015年零售額同比分別下降3.8%、3.5%。萬(wàn)明治分析認(rèn)為，2013年受國(guó)家家電下鄉(xiāng)政策刺激以及國(guó)際金價(jià)大幅波動(dòng)，家電和金銀珠寶增幅快速增加。“家電自身?yè)碛形迥晔褂酶轮芷?，該行業(yè)零售額下降趨勢(shì)還將持續(xù)2-3年。”

商務(wù)部電子商務(wù)專家咨詢委員會(huì)專家委員趙萍表示，2016年依舊是傳統(tǒng)零售商艱難的一年，在外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境沒(méi)有明顯轉(zhuǎn)變的背景下，電商平臺(tái)依靠O2O模式與部分有競(jìng)爭(zhēng)力的傳統(tǒng)零售商戰(zhàn)略合作，給予大多數(shù)零售企業(yè)更大壓力，同時(shí)，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷增加，傳統(tǒng)零售業(yè)的忠實(shí)用戶中老年人也開(kāi)始通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)端接觸電商，這對(duì)傳統(tǒng)零售企業(yè)打擊巨大。

多元化破局

激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下，精耕細(xì)作將是零售企業(yè)重新崛起的關(guān)鍵。“新的一年，傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)要逐漸提高自營(yíng)比例，在現(xiàn)有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上加速連鎖化，同時(shí)還要加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的利用，最大限度地接觸消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。”趙萍建議。

萬(wàn)明治表示，零售業(yè)零售額下降一定程度上體現(xiàn)了內(nèi)在需求、消費(fèi)能力的下降，這也造成一定庫(kù)存積壓，消化庫(kù)存成為2016年零售企業(yè)的主要任務(wù)之一;另一方面，精耕細(xì)作重塑商品競(jìng)爭(zhēng)力、重塑服務(wù)也將是2016年傳統(tǒng)零售行業(yè)的主旋律之一。

“2016年中百集團(tuán)將圍繞供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)進(jìn)行深入改革，即將倉(cāng)儲(chǔ)的單店?duì)I業(yè)面積縮小，加大便民超市的布點(diǎn)范圍，此后還將增設(shè)包括高端超市、生鮮超市及食品超市等主題特色超市，預(yù)計(jì)未來(lái)半年內(nèi)，這些新增業(yè)態(tài)會(huì)陸續(xù)面市。”萬(wàn)明治透露。

發(fā)力農(nóng)村市場(chǎng)尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為傳統(tǒng)零售和電商企業(yè)的共識(shí)。蘇寧云商方面表示，在2015年線上線下同步開(kāi)設(shè)中華特色館的基礎(chǔ)上，將加大覆蓋面，既豐富平臺(tái)上的商品供應(yīng)，提升銷售，同時(shí)，也可以同步推進(jìn)工業(yè)品下鄉(xiāng)。

加碼互聯(lián)網(wǎng)也是傳統(tǒng)零售變革的重要方式。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)交易額同比暴漲123.2%至2.1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2017年超過(guò)七成網(wǎng)購(gòu)將通過(guò)移動(dòng)端完成。

北京稻香村食品有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理畢國(guó)才在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，電商渠道是公司去年工作的重要內(nèi)容之一，去年有85家專賣店開(kāi)通了京東到家和百度外賣業(yè)務(wù)，全年電商銷售額增長(zhǎng)30%左右。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。