中國高端建材渠道2024年2月家電銷售趨勢

我國的家電行業(yè)已逐步告別過去高速增長階段，轉(zhuǎn)而步入一個強調(diào)精細化管理和追求穩(wěn)健增長的有限增長周期；值得注意的是，市場并未顯現(xiàn)預(yù)期中的大幅補償性反彈，家電零售業(yè)的復(fù)蘇節(jié)奏相對滯后于整體零售消費市場的回暖步伐。

隨著市場趨勢的變化與消費者需求的演進，用戶不再僅聚焦于性價比單一維度，而是日益趨向于追求兼具情感價值與科技創(chuàng)新的高品質(zhì)生活體驗。在此背景下，高端家居渠道倚仗其營造的沉浸式場景體驗和獨具特色的場景化導(dǎo)購服務(wù)，得以深度對接用戶的內(nèi)在需求，從而創(chuàng)造出極致消費體驗。

在未來，家電產(chǎn)業(yè)的增長驅(qū)動力主要源自四個核心領(lǐng)域：新房裝修市場需求、存量房局部改造熱潮、政策引導(dǎo)和市場需求驅(qū)動下的以舊換新活動以及因產(chǎn)品故障而產(chǎn)生的以壞換新需求。其中，上游家居建材渠道的市場需求確定性最強。值得關(guān)注的是，高端家居渠道因其在專業(yè)室內(nèi)設(shè)計服務(wù)、一體化解決方案供給、優(yōu)質(zhì)品牌資源整合及個性化定制服務(wù)等方面的獨特優(yōu)勢，預(yù)期將在未來的家電市場格局中發(fā)揮更加關(guān)鍵和深遠的影響。

2024年2月，紅星美凱龍重點商場零售額5994萬元，訂單數(shù)6153單，客單價遠超線下零售家電賣場監(jiān)測均價。數(shù)據(jù)顯示2024年2月，紅星美凱龍家電產(chǎn)品溢價指數(shù)2.5，套購指數(shù)2.2，較24年1月有所回落。

分具體品類來看，紅星美凱龍家電零售中，廚房電器和大家電金額占比最高，進口電器和中央空調(diào)的客單價最高。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。