1-5月十字四門(mén)冰箱零售量同比增速104.7%

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)期，結(jié)構(gòu)性調(diào)整陣痛仍在持續(xù)，下行壓力不容忽視。由此，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)加速供給側(cè)改革成為當(dāng)務(wù)之急。近兩年，在冰箱市場(chǎng)當(dāng)中，十字四門(mén)冰箱“艷壓群芳”，成為冰箱市場(chǎng)供給側(cè)改革當(dāng)中的“新網(wǎng)紅”，為冰箱市場(chǎng)注入新的活力。據(jù)中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-5月，十字四門(mén)冰箱零售量、額同比增速分別高達(dá)104.7%和98.9%。

從冰箱市場(chǎng)門(mén)體結(jié)構(gòu)來(lái)看，多門(mén)冰箱分為四門(mén)、五門(mén)、六門(mén)以及多門(mén)其它，其中，四門(mén)冰箱內(nèi)部又分為:十字四門(mén)和法式四門(mén)。據(jù)中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)顯示，2016年1-5月,十字四門(mén)、法式四門(mén)冰箱零售額份額分別為54.7%和45.3%，這是從2012年以來(lái)，十字四門(mén)首次超越法式四門(mén)，成為了四門(mén)冰箱市場(chǎng)的“領(lǐng)頭羊”。

縱觀白電市場(chǎng)，十字四門(mén)冰箱經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的導(dǎo)入期，狂放的成長(zhǎng)期，現(xiàn)在已進(jìn)入成熟期的路上;其產(chǎn)品不論從外觀設(shè)計(jì)還是技術(shù)賣點(diǎn)，都已經(jīng)擁有了顛覆性的改變，而類中間產(chǎn)品的屬性是十字四門(mén)冰箱成為冰箱市場(chǎng)“網(wǎng)紅”的主要原因。

類中間產(chǎn)品之所以能夠贏得消費(fèi)者的青睞，原因在于其具備差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。相對(duì)于對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，十字四門(mén)冰箱存儲(chǔ)分類更細(xì)致，可以滿足消費(fèi)者多樣化的需求;而對(duì)于法式四門(mén)而言，十字四門(mén)在成本方面又存在明顯優(yōu)勢(shì)。據(jù)中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-5月，法式四門(mén)冰箱每升均價(jià)為15.0元，十字四門(mén)冰箱每升均價(jià)為13.2元，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。

從容積段來(lái)看，當(dāng)前，十字四門(mén)冰箱銷量主要集中在450升以下和600升以上兩大容積段，在這兩大容積段中，老牌企業(yè)具有明顯優(yōu)勢(shì)，然受制于老牌企業(yè)的規(guī)模和品牌效應(yīng)，對(duì)于中小品牌在十字四門(mén)冰箱的發(fā)展，將會(huì)承受較大的壓力。但是500-600升容積段尚未得到主流品牌的強(qiáng)勢(shì)布局，競(jìng)爭(zhēng)壓力較小，中小品牌可抓住機(jī)遇，做好差異化布局，在十字四門(mén)市場(chǎng)贏得反超機(jī)會(huì)。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，十字四門(mén)成為冰箱市場(chǎng)的“網(wǎng)紅”可用一首打油詩(shī)來(lái)概括：爭(zhēng)當(dāng)類中間，拓寬容積段，布好差異局，占領(lǐng)搶跑點(diǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。