家電出口現(xiàn)暴力反彈 長虹唱好中國家電國際化

2016年3月份，主要家電產(chǎn)品出口迎來暴力反彈！根據(jù)海關(guān)總署公布的統(tǒng)計月報，當月彩電產(chǎn)品出口量達587萬臺，出口金額54.6254億元人民幣，分別同比增長41.3%和18.1%。

主要白色家電產(chǎn)品方面，空調(diào)當月出口量達551萬臺，出口金額65.9929億元人民幣，分別同比增長28.8%和24.8%；冰箱出口量384萬臺，出口金額30.5719億元，分別同比增長38.1%和29.9%；洗衣機出口量193萬臺，出口金額19.9955億元，分別同比增長31.3%和25.1%；微波爐出口量462萬個，出口金額14.3452億元，分別同比增長19.5%和22%。

電風扇、空氣凈化器等產(chǎn)品3月份出口也呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

業(yè)內(nèi)分析認為，3月份出口同比大幅上漲，一方面是因為去年跌幅較大，基數(shù)偏低，另一方面是中國家電企業(yè)積極的走出去戰(zhàn)略開始顯現(xiàn)成效，中國家電自主品牌的國際化，使得中國企業(yè)在東南亞、非洲、北美等市場的品牌知名度提升，客觀上促進海外出貨。

據(jù)家電網(wǎng)查閱去年數(shù)據(jù)，2015年1-3月份，空調(diào)出口同比下跌20.8%，洗衣機同比下跌20.7%，電扇同比下跌19%，彩電同比下跌17.4%，微波爐同比下跌11.5%，冰箱同比下跌8.6%。

國際化運營

中國品牌出海方面，四川長虹在2015年報中對外稱，公司用10余年時間實現(xiàn)了產(chǎn)品、制造、技術(shù)、品牌層面的走出去。目前，公司已經(jīng)形成了以巴基斯坦、印度尼西亞為基地的南亞、東南亞開拓區(qū)，從捷克工廠到意大利營銷公司的歐洲生態(tài)鏈，以迪拜為基地的中東生意線。

在長虹公司看來，中國加速構(gòu)建新經(jīng)濟體系、加速產(chǎn)能和資本輸出、加速人民幣國際化等大背景將為中國家電企業(yè)在全球市場良性擴張?zhí)峁┯欣麠l件。

全球家電市場競爭格局的深刻調(diào)整造成市場出現(xiàn)真空，中國家電業(yè)具有成本相較競爭優(yōu)勢，且隨面板、芯片、壓縮機、智控系統(tǒng)、創(chuàng)新型商業(yè)模式等完整生態(tài)的構(gòu)建和成熟，這種優(yōu)勢將更加穩(wěn)固和明顯；中國家電企業(yè)在國際化運營過程中已累積了相當經(jīng)驗、人才和品牌知名度。

因此，有理由相信，在中國企業(yè)加速國際化的這輪浪潮中，中國家電行業(yè)定能涌現(xiàn)更多的國際化品牌。

海信電器在2015年報中亦稱，2015年，公司加大美洲、歐洲等國際重點市場的推進力度，收購夏普墨西哥電視工廠及其電視業(yè)務；簽約歐洲杯，成為2016年歐洲杯的頂級贊助商，同時也成為2018年世界杯歐洲區(qū)預選賽的全球贊助商。

公司稱，將進一步加快全球化產(chǎn)業(yè)布局，并加大品牌投入，實現(xiàn)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，打造國際強勢品牌。

創(chuàng)維數(shù)碼方面，2016/17新財年海外市場電視機的銷售目標定為600萬臺，相等于上一個財年同比增長36.1%，遠高于中國市場的增幅預期。

據(jù)家電網(wǎng)查閱，在2015/16上半個財年報告中，創(chuàng)維主要海外市場為亞洲、非洲、美洲及歐洲，合共占其海外總營業(yè)額的96%。其中由于創(chuàng)維大力擴張亞洲新興市場，亞洲市場急升14個百分點。彩電產(chǎn)品于海外市場的營業(yè)額為港幣30.81億元，占海外市場總營業(yè)額的72.4%，較去年同期的港幣20.40億元，上升51.0%。

2015年4~9月份，創(chuàng)維自有品牌的海外市場營業(yè)額同比上升43.2%，創(chuàng)維還配合各地市場所需調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以及大力擴展中、高端電視機市場的占有率，令海外市場的營業(yè)額上升。

通過以上彩電企業(yè)的財報可以看出，中國企業(yè)的海外拓展活動已經(jīng)到了一個井噴期。中國家電企業(yè)不斷實施品牌走出去戰(zhàn)略，加強海外品牌推廣投入，重點打造海外品牌根據(jù)地市場，品牌市場總體份額不斷提升，搶占了部分日本彩電品牌的市場份額。

面板殺價，量增額減

當然，從2016年第一季度整體看，受到全球電視機面板持續(xù)殺價的拖累，彩電出口額的表現(xiàn)依然不佳。1-3月份，彩電出口總量為1483萬臺（其中液晶電視1444萬臺），同比增長9.3%；出口金額141.8285億元，同比下跌5.8%。

從2015年下半年以來，全球LCD行業(yè)出現(xiàn)明顯周期性波動，需求不振，價格快速下滑。不過，最近中國面板龍頭企業(yè)京東方A近日對外表示，目前LCD（液晶）市場已出現(xiàn)企穩(wěn)跡象。當然，實際反映到彩電整機制造行業(yè)，可能還要等一等。

整個家用電子電器產(chǎn)業(yè)出口看，按照工信部公布的2016年1－3月電子信息產(chǎn)業(yè)進出口情況數(shù)據(jù)，整個家電出口金額為229億美元，同比去年同期下滑2.7%。業(yè)內(nèi)人士稱，家電行業(yè)依然處于低迷的新常態(tài)下，3月出口的大反彈能夠持續(xù)到下半年，還是一個未知數(shù)。

據(jù)家電網(wǎng)查閱海關(guān)總署月報，倒是在彩電進口方面，有些不同點。3月份彩電進口量只有7115臺，但是增幅卻達到705.8%；1-3月份總進口量18621臺，增幅是368.2%。

公開資料顯示，2015年由于歐元貶值、歐洲市場對彩電的需求疲軟，出口同比下降較大，我國對美洲彩電出口金額也有微幅下降但環(huán)比在增長，新興市場對彩電的需求穩(wěn)步提升。我國彩電出口第一目的國仍是美國，日本、墨西哥、澳大利亞、印度分列第二、三、四、五位。

由于債務金融危機爆發(fā)后，全球的消費能力都有所下降，我國品牌彩電相對歐美、日韓產(chǎn)品還是相對便宜、性價比高。

早前有輿論認為，面對當前全球貿(mào)易下行沖擊，中國家電行業(yè)內(nèi)部也在發(fā)生分化，由于產(chǎn)品功能穩(wěn)定、價格較高等特點導致消費彈性不足，大家電產(chǎn)品出口動力不足趨勢日益顯現(xiàn)，帶動全行業(yè)品牌集中度不斷提升。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。