家電零售線下線上兩重天

日前，最新發(fā)布的《2015年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，2015年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規(guī)模再創(chuàng)新高，達(dá)到3007億元，同比增長(zhǎng)49%，線上已經(jīng)成為家電市場(chǎng)的強(qiáng)勁拉動(dòng)力。

而與此形成鮮明對(duì)比的是，2015年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)線下家電零售額同比下跌3.8%，較2014年擴(kuò)大2.2個(gè)百分點(diǎn)。

報(bào)告指出，2015年，各家電品牌企業(yè)對(duì)電商的重視程度進(jìn)一步提升，線上零售量普遍實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。從品牌格局看，在彩電、冰空洗等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品線上市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)；空氣凈化器、凈水設(shè)備等新興家電產(chǎn)品線上市場(chǎng)，國(guó)際品牌有較大機(jī)會(huì)。

具體來看，2015年，智能電視線上滲透率達(dá)75%，4K智能電視占比接近30%；三門冰箱超越雙門成為線上零售額占比最高的產(chǎn)品，占比達(dá)到34.57%，同比增長(zhǎng)74.09%；5000元以上高端空調(diào)在線上表現(xiàn)搶眼，零售額同比增幅達(dá)到66%；3000元以上智能機(jī)的線上零售量增幅超過整體市場(chǎng)增幅，大屏、八核的高端手機(jī)已占近四成市場(chǎng)。

不過，盡管家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，但報(bào)告同時(shí)指出，2015年家電線上市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度低于上年同期，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速趨于平緩。2015年，四類大家電的整體零售額同比增長(zhǎng)45%，增幅比上年同期回落27個(gè)百分點(diǎn)；小家電整體零售額同比增長(zhǎng)50%，增幅比上年同期回落28個(gè)百分點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士指出，整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)方式都在轉(zhuǎn)變，不僅是家電，實(shí)體店交易在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顯得越來越不合算，互聯(lián)網(wǎng)把銷售渠道的人工、促銷運(yùn)營(yíng)成本都?jí)旱土?，電商價(jià)相對(duì)較低；而且，線上市場(chǎng)處于快速發(fā)展的黃金期，在線下市場(chǎng)低迷的今天，抓住線上市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇，發(fā)揮線下市場(chǎng)品牌優(yōu)勢(shì)，以線上市場(chǎng)彌補(bǔ)市場(chǎng)零售規(guī)模的缺失，是值得企業(yè)考慮的方向。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。